分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-03-26
文/郝幸田
在當今商務經濟活動中，畫冊在企業形象推廣和產品營銷中的作用越顯重要，尤其在兩地的商務運作中，畫冊起著溝通橋梁的作用。你是何方企業？能提供什么服務？你的優勢在哪里……都可以通過精美的畫冊靜態地展現在客戶面前。于是，企業紛紛開始制作自己的畫冊，全方位地向外界展示企業的形象，便于外界了解情況進而對企業產生好感。
企業畫冊是企業的形象工程，是公司歷史、業績、實力、文化的濃縮。搞好企業畫冊設計是企業和設計方的共同追求，這需要兩者之間相互配合才能順利地完成。一般的設計程序：
首先，企業前期準備收集整理企業的介紹、企業文化、機構設置、企業定位、設計思路及行業定位等；
其次，是客戶溝通雙方進行充分了解，確定設計費用、設計風格、設計周期、開本、頁數、紙張等；
最后，設計執行根據企業的特點進行版面設計、圖片選取、攝影等手段來塑造企業的整體形象畫冊印刷樣本，按照設計周期執行，交付完成。
一般畫冊的常規設計步驟如下：
充分的預留時間，每一本畫冊的產生，企業與設計師也都要經過醞釀、提煉、成稿這樣一個過程。充分的預留時間是設計項目高質量完成的“硬件保證”，在畫冊設計過程中需要企業安排更多時間預算。設計方盡可能地為客戶提供最高效的服務，同時也不允許畫冊粗制濫造。
一本畫冊的結構如果沒有很大創新和創意，即使其攝影、設計和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去。所以，企業在制作畫冊時要充分評估自己的優勢和劣勢，例如，在進行企業畫冊策劃時首先要對企業所提供的材料進行認真分析，吃透企業精神，并以獨具特色的理念搭建畫冊的結構，從而能集中巧妙地展示企業的雄厚實力，而后則根據要求和企業特點對畫冊進行整體策劃。 推薦閱讀：
企業必須對設計要求、時間、目標、預算有一個比較清晰理性的了解，企業不可能花幾百上千萬在廣告預算上，企業需要的是一個較高的性價比。在設計目標一定的情況下，根據目標通過專業咨詢調整預算；在預算一定的情況下，根據專業建議權衡一個合適的設計方案。
建房前首先要確定房屋的風格及結構，否則在設計過程中頻繁更改設計要求，會浪費大量的時間和精力。因此，一定要在設計工作全面開展之前將設計要求及風格等盡早確定下來,設計中途最好不要變更計劃。
企業與設計方前期的交流、協議；中間的設計及修改；后期制作及最終完成，每一個階段、環節都需要深入溝通和充分配合。從設計的要求、數量、目標、風格等大的方面，到色調、圖片、紙張、文字、工藝等細節方面，到項目預算、作品用途、項目周期等宏觀方面，雙方在合作正式開始前要確定項目的時間進程表和雙方的專責人員，盡可能按計劃辦事，臨時的工作變動要及時通知，早作安排；有效的溝通將會事半功倍。
如今已經是“讀圖”時代，畫冊是以圖片為主，文字為輔。一定要在攝影和設計上下功夫，對選用的圖片力求精美，盡量請專業攝影師進行統一拍攝，確保畫冊的圖片質量，請最適合的設計師進行后期制作畫冊印刷樣本，對所提供的數據可根據具體情況采用列表式或圖解式形式，對文化和理念的傳達一定要作為設計中的重點之一，當然畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要。
從市場收集樣本，汲取精華，從策略出發來確定產品的設計表現方式，比較不同創意風格的方案，為企業尋找設計成品的最佳表現方式(材質、大小及印刷工藝等)。
企業畫冊外表要美觀清爽、簡潔大方、厚重時尚，視覺印像銳力，較有沖擊力。也許費用會高一點，但效果不容忽示。要配有印刷精美的插圖，最好是彩色印刷，不要做黑白的，這也是體現畫冊的檔次。
頁面排版簡潔自然，元素間關系適當、協調。畫冊內頁不要太多，不然客戶會看厭煩，一般保持在3~6頁最好（根據客戶要求而定）。好的版式會吸收國際化的方向：注意留白，吸納國際化的元素。
企業畫冊要把本企業在哪些大網站或媒體做了宣傳寫上去，這樣，可提醒感興趣的人也可以直接去網站或看到電視媒體的時候會增加對企業的深刻記憶，以達到宣傳目的。
企業畫冊盡量語言簡單明了，通俗易懂，要考慮讀者的不同文化層次。內文的寫作應側重于介紹產品的技術特點、公司技術實力等，要有富有說服力的資料；可以適當的美言一下企業，但不能過火。可以把企業要執行的工程或已在研制的產品先行介紹一下，關鍵的是要真實全面，能充分體現企業的實力和前景，具有較強的代表性。推薦閱讀：
以大小不一的組合方式進行組合設計。形成一種較有設計感和表現力的設計表現形式。視覺效果新穎獨特，有別于較通俗的畫冊。
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