分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-04-04
據惠普公司稱，消費者習慣和產品包裝的變化正在推動全球范圍內的包裝行業的數字化要求。在今年2月，這家數字印刷領域的巨頭在以色列的惠普Indigo全球貴賓活動中概述了其策略。
雖然產品包裝的尺寸正在減小，但品牌可以為同一產品收取更多的費用，較小的包裝則意味著更短的生產時間，這更適合數字印刷。
在全球范圍內，生活在許多方面在不斷發生著變化，而智能手機和社交媒體也在徹底改變商業運作方式。
如今，全球最成功的公司可能并沒有有形資產，例如，Air BnB就是全球最大的住宿提供商，但它實際上并沒有一間酒店客房；優步是世界上最大的運輸提供商，但它并不擁有任何一輛汽車；阿里巴巴和亞馬遜是世界上最大的零售商，但他們沒有任何庫存。
這些公司所做的是在線/數字連接人員和業務。
此外，人口統計數據正在改變，單親家庭和小戶型房子更常見，而且每周購物時需要更少的數量。
作為回應，品牌需要更多的尺寸，更多的SKU，以及更短的運行時間 - 這導致了包裝的數字印刷的需求越來越迫切。
01
市場細分
惠普大約有25％的業務是高價值藥品，25％的業務是高價值個人護理，其余的是食品和飲料，以及糖果和特殊應用的混合物。
HP Indigo軟包裝部門經理Amir Raziel表示，產品標簽和私有品牌的數量已經加速，從而導致了“數字化轉型”，進一步改變了我們消費和做生意的方式。
“包裝需求正在發生變化 - 產品/包裝的生命周期縮短，運行規模縮小，所需周轉時間縮短”，他說這正在推動數字印刷。
“此外，個性化，多樣化、定制化，印刷生產開始變得更加復雜。 當你每天開始有更多的工作時，計劃就會變得更加難以控制，訂單數量減少，周轉時間縮短，這就是數字印刷可以進入的地方 - 它讓你能夠印刷任何你需要的東西，當你需要時，以及你如何需要它。”
惠普表示，軟包裝和折疊紙盒實際上每年都會從一個較小的基數翻一番。那么它能在未來的5-10年內保持這種趨勢嗎？這很難預測。
看到標簽領域所發生的數字化革命，那么包裝領域是否同樣會如此進展？惠普Indigo Digital Press全球戰略業務副總裁David Leshem表示：“我們希望世界變化更快，品牌變化更快，因為它需要的時間少于25年才能對市場產生影響。”
02
包裝設計
品牌戰略正在改變，品牌商不可能保持四年的包裝設計總是一成不變。
“對于包裝來說，這是驚人的，”惠普Indigo總經理Alon Bar-Shany說。 “廣告收入已經轉向數字化，谷歌和Facebook從印刷品中獲得廣告費，這也是包裝的一個機會。“
他說包裝是營銷策略的一部分 - 奧利奧就是一個例子； 產品保持不變，但奧利奧不斷改變包裝，使其更具互動性。
此外，包裝的生命周期從兩年減少到六個月。
惠普公司總經理兼圖形解決方案業務全球負責人Santi Morera說，數字包裝在四年前就爆炸了，這是業界采用新技術發生的重大變化。
“我們預計標簽市場將繼續增長，數字印刷有很多機會。 現在我們看到了瓦楞包裝的增長。我們幾乎對所有應用都感到興奮。大約兩年前，我們說，包裝對我們來說是下一個重要的應用市場，事實上，這是一個正在增長的領域。 包裝對我們來說絕對是一個很大的市場。“
到2017年，瓦楞紙市場價值350億美元，到2022年將增長到550億美元，惠普一直在為自己迎接這個巨大的市場做好準備。
在瓦楞紙箱行業，多年來，該行業采用了福特20世紀初的口號 - '只要它是黑色的，你就可以得到任何顏色。對瓦楞紙箱來說，只要它是棕色的，它就可以是任何顏色的。”
HP Scitex總經理David Tomer表示：“當一個紙箱的唯一目的是為了保護和運送產品，那么這已經足夠好了，但對于今天的消費者，這遠遠還不夠。“
瓦楞紙箱的功能不能僅僅局限于保護產品和運輸產品，而應該注入更多與消費者互動的信息。
品牌商渴望使用紙箱外表面傳遞信息，并宣傳自己。隨著網上購物的比重不斷增加，這變得更加重要，因為任何時候你得到任何一個紙箱，或者打開紙箱，這事實上就是一個強化和推廣品牌信息的機會。
03
抓住消費者
品牌通常有一次抓住消費者關注的機會，而且都是在包裝上。
那么品牌商應該怎么做？他們可以創新，可以添加更多圖形，可以更改版本，可以使用個性化設置，以及利用專門的事件進行營銷，以及增加特殊版本。
Morera說，通過軟包裝，市場上有很大的變化 - 市場有很大的需求，因此增長很快。
“我認為我們會看到增長。在瓦楞包裝上，我們剛剛開始 - 我們正在為印前和印后推廣更多更好的技術。當你看到技術的基本面和市場的混亂時，軟包裝正在推動更多 - 但折疊和瓦楞紙將快速增長。根據我們的工作情況，我認為我們會看到更多的增長。“
惠普PageWide C500產品經理Niv Ishay補充說：“潮汐波即將到來，我們準備好了。”
Tomer堅持認為，加工商需要決定是否希望保持沉重而緩慢的移動 - “像集裝箱船” - 當周圍的一切都移動得如此之快時。“他們需要靈活而敏捷，瓦楞包裝發展迅速，敏捷是必要的。 在過去四年中，我們為瓦楞包裝開發了‘快艇’。 我認為，市場上有兩種類型的公司，一種是那些已經在數字化的公司定做印刷包裝盒，一種是那些需要數字化的公司。 對于今天的市場，毫無疑問地說定做印刷包裝盒，數字印刷是瓦楞紙的未來，唯一的問題在于這個普及速度有多快。”
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