分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-04-04
為什么包裝上市企業的市盈率普遍較低？這是個值得所有包裝企業深度思考的問題，而不是單單一句“包裝這個行業比較傳統”就可以搪塞過去的。
包裝行業價值鏈的延伸
對于市場來說，企業的成功與否很大程度上取決于其創造的價值。而在大多數人眼中包裝盒定做印刷，包裝僅僅是一個生產加工型行業，簡單來說就是“客戶讓企業做什么，企業就做什么”。
在這樣短暫的業務流程中，企業往往并不能觸及客戶的核心需求，企業價值鏈也相對短小。我們都知道，價值鏈的長短決定了企業在供應鏈上的地位及議價能力，這是市場運行亙古不變的鐵律，而這恰恰又是廣大包裝企業亟需解決的根本問題。
在傳統業務模式下，包裝在流通過程中主要承擔著產品識別、產品裝載、產品保護等基礎功能。但伴隨著市場經濟的不斷發展，消費者不再只滿足于物質生活的豐富，而是開始進一步追求更為充實的精神生活。也正因如此，為了尋找情感和心理上的認同，個性化產品逐漸成為了當下年輕消費者群體的“心頭好”。
與此同時，由于互聯網技術的發展，尤其是移動互聯網的普及，用戶的消費模式已經發生了巨大的改變，而新冠疫情的來襲也進一步加劇了這種轉變。數據顯示，2021年中國人的在線消費額度已達社會消費品零售總額的27%。在線消費已經發展成為當前市場中一股不可逆的浪潮。
除了這些因素，國家“雙碳”政策的落實、5G技術的發展等因素也對品牌包裝的發展產生了不可忽視的影響，用戶開始更加中意于綠色環保、防偽可溯源的產品。產品識別、裝載、保護等原始功能已遠遠不能滿足市場對于產品包裝的追求，品牌也期望著能夠借助包裝為產品賦予更多內涵與價值。這些都是包裝企業實現自身價值鏈延伸的寶貴機遇。
上海鴻洋的包裝創新
上海鴻洋包裝科技有限公司（以下簡稱上海鴻洋）作為一家品牌包裝解決方案提供商，一直以來都在思考如何通過包裝實現產品價值的延伸，進而為廣大品牌客戶，特別是新銳品牌實現包裝賦能。針對客戶日益繁多的產品需求，上海鴻洋始終秉持個性、環保、智能的產品研發方向，履行“通過創意創新的包裝解決方案，幫助品牌實現市場目標和財務目標”的企業使命。
2020年春節前夕，上海鴻洋為雅詩蘭黛集團旗下美妝品牌MAC與熱門游戲“王者榮耀”的聯名活動設計了一款專屬禮盒。
為突出兩大品牌的獨特要素，我們以“個性”為出發點。禮盒整體為五邊形，而游戲中的五個主要角色則通過五個獨立抽屜式小禮盒進行區分，契合了MAC品牌對于“個性”的強烈追求。
除外觀設計之外，設計師還對五個角色的個性進行了總結提煉，并分別為其設計了個性化的語音和美術形象，并借助全新的生產工藝成功將角色語音和游戲音樂，通過編程軟件與儲存芯片收錄于禮盒之中。當終端用戶收到禮盒后，只要輕輕按下開關，便可以在激昂的音樂聲中，欣賞到一場極具“王者”風范的光影表演，讓禮盒“開口說話”。
接下來，用戶只需要打開包裝側面的五個小抽屜，就可以看到核心的MAC產品組合禮包，并聽到對應游戲角色的宣言語音，在更為凸顯“個性”這一主題的同時，增加了包裝本身的趣味性和交互性。而這款“MAC-王者榮耀”聯名禮盒也因其獨特的個性化設計和巧妙的聲光電組合，自誕生之日便牢牢吸引住了廣大消費者的目光，一躍成為當時極具討論度的熱門產品。
除包裝的創意性與交互性之外，上海鴻洋也十分注重環保材料在包裝領域的應用。
在國家加速推進“雙碳”政策落地的大背景下，上海鴻洋的包裝結構工程師于2020年成功設計開發出了一款零塑料電商包裝箱——PFP?，在申請到多項國家實用新型專利和國際專利的同時，還在2021年上海奢侈品包裝展中獲得了綠色革命大獎。
這款PFP?免塑箱在設計上采用了獨特的榫卯結構，不但有效避免了塑料封箱帶的使用，而且在實際打包裝運的過程中，還可以通過密閉箱體保護箱內的產品。與上一代撕拉箱相比，該產品在打包效率方面可以節省一半的人力和時間，是一款真正符合當前環保理念的包裝產品。
截至2021年底，PFP?免塑箱已經成功在譚木匠、楓緹、素幸、黑兔、優時顏、阿麗婭等家居和美妝護膚品牌的產品中實現了量產應用，并獲得了客戶的廣泛認可。
與此同時，上海鴻洋也在積極布局智能包裝領域。上海鴻洋自2021年起便積極謀求和國內知名芯片制造商及國際行業巨頭形成戰略合作，共同開發基于RFID和NFC等技術的智能包裝產品，并不斷提升自身基于SaaS技術的數據管理云服務，在幫助品牌實現防偽溯源的同時，為實現品牌和消費者間更多互動和消費場景的構建進行技術積累。
在長期的探索過程中，我們發現個性、綠色、智能這三個看似毫無關聯的產品特征，在實際的產品生產過程中是可以彼此結合、相互影響的。比如智能技術的應用，能夠為產品的個性化和綠色化提供強力的技術支持；而個性化的包裝設計，也為智能化技術的應用提供了更廣大的設計空間。
或許在許多人眼中，“五感”感官的數字化可能還停留在“元宇宙”這一科學構想概念當中。但實際上，我們完全可以通過個性化的包裝設計與用戶實現五感上的互動。當前上海鴻洋的研發團隊已經開始了諸多創新包裝的設計，比如運用局部UV印刷工藝實現包裝上的盲文印刷，利用香味油墨印刷開發有嗅覺個性特征的新包裝等。目前這些產品在部分品牌客戶的支持下，已經開始了實際的市場試驗，相信很快就可以為廣大終端用戶帶來新的驚喜。
上海鴻洋所有的努力，都是為了探索延長包裝企業價值鏈的新道路。因為我們堅信包裝盒定做印刷，價值鏈越長，企業便會擁有更強的生命力，才能夠在激烈的市場競爭中求得發展先機。
（作者系上海鴻洋包裝科技有限公司總經理，原標題為《新消費形勢下的包裝策略》，原文刊載于《印刷經理人》雜志2022年2期）
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