分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-04-29
（一）、紙質印刷包裝行業的發展
（1）紙質包裝行業為我國包裝工業創造最大產值和利潤
中國是世界重要的包裝產品生產國、消費國以及出口國，自2009年開始，中國包裝工業總產值超過日本，成為僅次于美國的全球第二大包裝工業大國，根據SmithersPira公司預測，到2017年中國可能將接替美國居首位。
歷經20余年的發展，中國包裝產業目前已建立起以紙、塑料、玻璃、金屬、包裝印刷、包裝機械為主，擁有一定現代技術裝備、門類比較齊全的現代包裝工業體系，基本能夠滿足國內消費和商品出口的需求，為保護商品、方便物流、促進銷售、服務消費發揮了重要作用。
根據中商情報網的統計資料顯示，中國包裝工業的總體產值從2005年的4,017億元增長至2015年的16,900億元，年復合增長率約15.45%。過去十年間，我國包裝工業中各主要子行業產值對包裝工業整體貢獻率基本穩定。2015年紙質包裝業產值約7,378億元，約占包裝行業總產值43.66%，是國內包裝業產值貢獻率第一大子行業。
全球制造業生產基地向亞洲的轉移帶動我國紙質印刷包裝的快速發展，目前我國已基本形成了以長三角、珠三角及環渤海三大經濟圈三足鼎立的競爭格局。從產值分布上看，根據包裝聯合會的統計，上述三大地區包裝工業產值之和約占全國包裝工業總產值的70%。
（二）、紙質印刷包裝行業的主要壁壘
在發展初期，紙質印刷包裝行業的壁壘主要集中于資金和市場，且由于行業的下游廣泛，總體而言進入門檻較低。本公司主要針對國際知名品牌企業提供紙質印刷包裝整體解決方案，處于紙質印刷包裝行業的高端領域，具有較高的進入門檻。
1、客戶認證及長期服務壁壘
高端紙質印刷包裝行業的市場準入障礙首先表現在嚴格的供應商審核認證制度上。
產品包裝是保護產品安全、提升產品形象的主要手段，因此，高端品牌客戶在選擇包裝產品供應商時均實行非常嚴格的審核制度，包裝產品供應商必須符合一系列嚴格的選擇標準，并通過漫長的考察程序才能與高端品牌客戶確定合作關系。在本行業企業正式成為客戶合格供應商之前，其資金和銷售規模、研發設計能力、生產能力、品質控制能力、市場響應速度、社會責任等各個方面均需接受客戶長期、嚴格的審核。而成為合格供應商之后，也同樣需要經歷為期較長的小批量試制、中批量試產才能進入大批量供應。而一旦跟供應商形成穩定的合作關系以后，為了確保包裝產品品質的一致性與穩定性，客戶一般不會輕易更換供應商。
其次，客戶要求合作之供應商應具備非常強的國際化服務能力亦為本行業的新進入者設立了較高的準入門檻。隨著下游行業競爭激烈程度日漸升級，行業國際頂級企業為確保市場領先地位，一定會集中精力鞏固及發展自身核心業務，這就要求包裝供應商必須具備非常強的綜合服務能力，包括人才、系統流程、設計、技術、質量、全球供貨、專業服務等能力。具備上述條件，才能與客戶保持長期、穩定的合作。所以，對新入者而言，要在短時間內達到非常強的綜合服務能力具有較高難度。
盡管存在一定的客戶認證及長期服務壁壘，但由于包裝產品為定制化產品，由客戶主導，客戶對包裝產品供應商的選擇擁有較大的選擇權，因此產品仍具有替代風險。
2、技術壁壘
包裝行業處于產業鏈中游的制造業，低端包裝產品競爭極為激烈，而高端品牌客戶對于紙質印刷產品在產品設計、材料選擇、生產工藝、檢測等各方面的技術水平均提出較高的要求，如材料的綠色環保、印刷及工藝的精美度、產品的精致和可靠、防偽可溯源等。為提高產品外觀及功能性水平，保證產品質量的可靠與穩定，更好地服務高端領域客戶，實現差異化競爭，不斷加大研發投入紙質包裝印刷，提高技術水平。同時，通過技術及工藝水平的提升，高端包裝企業能夠在成本控制、安全環保方面取得競爭優勢，從而獲得高于行業平均利潤的回報。高水平的行業技術不僅能夠滿足客戶的基本需求，而且在一定程度上可以幫助客戶實現和改善設計構思，甚至通過技術、工藝的創新幫助客戶提升產品及品牌形象，協助客戶引領終端消費市場的消費潮流。
3、生產規模和資金壁壘
在印刷行業競爭日趨激烈的情況下，企業只有通過擴大生產規模和加大資金投入，為客戶及時提供“大批量、高質量”的產品，發展成為行業的領先者，才能贏得市場的主動權。規模小、供應能力不足的企業將在行業的整合過程中被逐步淘汰出局。
高品質產品的生產必須采用一系列高檔的生產設備和高速的生產線，高端設備的單價昂貴，大規模的一次性投入對企業資金實力要求較高，對業內多數中小型企業而言，大量的初始投入是進入高端紙質印刷包裝行業的一大障礙。在投入生產后，設備維護和產線升級同樣需要持續的資金支持，這對行業的新進入者設置了較高的資金障礙。此外紙質包裝印刷，高端品牌客戶對其包裝供應商的資金規模有較高要求，而這些高端品牌客戶所要求的包裝設計、生產管理、物流配送等包裝一體化服務能力的培育無不需要資金的投入，對新進入者來說形成了較高的資金門檻。
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