分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-05-01
無論是在春季的第一次野餐、假期和露營季節，還是在慕尼黑啤酒節之際，肉類和香腸產品全年都深受德國公眾的歡迎。為了最大限度地滿足消費者的季節性需求，傳統的肉制品生產商Mehlig & Heller不僅依賴于推出消費者喜歡的產品，還依賴于以POS展架完美地展示其產品和主題。
為此，該公司聘請了紙包裝解決方案專家——舒馬赫包裝使用最新的數字印刷技術，在其原先的標準展架上改變印刷圖像，而最終結果再次使得客戶“贊嘆不已”。
Mehlig & Heller是一家傳統的肉制品行業企業，總部位于維爾茨堡附近的韋特舍赫海姆。該公司主要在食品零售貿易中提供其贏得多個獎項的產品，并且通常以專用品牌罐的形式提供。
對于促銷，Mehlig & Heller多年來一直依賴于貨架展示。但除了使用貨架，將產品擺放在商超的顯眼位置，并輔以瓦楞展架的形式，更能引起消費者的關注。不過，當Mehlig & Heller首次使用這些瓦楞展架時，它們是中性白色，上面只印有公司徽標。
為了提高品牌知名度，并在POS瓦楞展架上創造出更具吸引力的信息，Mehlig & Heller開始考慮優化方案。然而，只有一家新的瓦楞展架制造商才能真正實施這一計劃。“舒馬赫包裝在這一領域的經驗給我們留下了深刻的印象附近印刷包裝，”Mehlig & Heller的銷售總監 阿爾弗雷德·赫策爾評論道。
通過合作，舒馬赫包裝和Mehlig & Heller最初開發了一種穩定的瓦楞展架，用于展示一組特殊的肉制品，并選擇以柔印進行印刷。為從自己的產品組合中覆蓋更大的范圍，Mehlig & Heller最終決定采用具有各種產品模塊的標準展架。
承載能力要求特別嚴格，因為瓦楞展架需要能夠在其典型的玻璃罐中處理香腸特色菜，每個凈重為 300 克。舒馬赫包裝通過重新設計一件式展架，保證了所需的穩定性和負載能力，以及相應的尺寸。
除了物理要求外，Mehlig & Heller還熱衷于優化其展架所蘊藏的交流功能。一直以來，肉制品商店都定期生產季節性產品，例如在慕尼黑啤酒節、狂歡節或圣誕節期間。因此，通過季節性活動支持POS營銷是合乎邏輯的。
“我們的產品領域的市場競爭非常激烈，”阿爾弗雷德·赫策爾評論道， “我們推出季節性特別版的目標是吸引消費者注意力，我們熱衷于以有針對性的方式推動這一點，零售展架產品會攜帶與相應版本保持一致的產品。”
由于需要新的印版，使用柔版或膠印的一體式展架來實現這一愿景將導致持續的額外成本。舒馬赫包裝則有完美的選擇，該企業是現代、可定制的大批量數字印刷領域的先驅。公司總部位于貝爾斯多夫·貝·科堡，Mehlig & Heller的展示柜就是在這里生產的，它運營有最先進的數字印刷機，可以印刷一整套相同的包裝和帶有任意數量不同印刷圖像的展架，甚至是完全個性化的，例如為每個包裝或每個展架使用單獨的條形碼。
得世的Delta SPC 130數字印刷機已經在舒馬赫包裝使用了相當長的一段時間，作為公司第一臺批量生產的機器。這臺單通道的印刷機以高達120米/分鐘的印刷速度運行，承印物的尺寸高達1.30 x 2.80米。在Mehlig & Heller的案例中，Delta SPC 130真正發揮了其獨特的優勢，即能夠對相同的包裝進行版本化，并使用不同的印刷圖像進行展示。對可以根據季節性促銷或特殊產品版本的推出重復調整的標準展架的需求成為現實，非常簡單而直接，且無需任何設置成本。
舒馬赫包裝可以生產為Mehlig & Heller設計的標準展架，而無需擔心不同的印刷圖像。基于得世的水性印刷技術的Delta SPC 130無標簽油墨系統，還提供了目前獨特的高質量范圍的彩色印刷，具有獨特的光澤和出色的色彩穩定性。該油墨無味、環保且可安全用于食品。
Mehlig & Heller不斷舉辦新的營銷活動——無論是在懺悔節、燒烤季、慕尼黑啤酒節，還是新產品發布。舒馬赫包裝生產制作瓦楞展架附近印刷包裝，以數字方式印刷，然后提供給Mehlig & Heller。肉店在豎立的展架上準備促銷產品，然后供應給德國各地的零售商，其結果是自從提供季節性的瓦楞展架以來，該公司已售出4倍的預組裝展架。
“從家庭野餐到燒烤之夜，再到足球比賽，這些吸引人的圖片確實吸引了零售商和消費者，”銷售總監阿爾弗雷德·赫策爾解釋道， “有了舒馬赫包裝，我們身邊就有一個可靠的合作伙伴，他們了解我們的愿望，并幫助我們以最好的方式實現它們，合作沒有任何不足之處，兩家公司都是所有者管理的家族企業——因此，這種化學反應奏效也就不足為奇了。”
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