分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-05-11
有需求才會有供給，造價不菲的3D大屏如雨后春筍冒出，歸根結底是因為裸眼3D廣告逐漸成為品牌們的新寵，今天小編就帶大家一起看看，究竟哪些品牌趕上了這股潮流。
今年6月份，一加手機攜手空山基筆下的機械姬出現在成都春熙路的3D廣告屏中，屏幕中的機械女郎將金屬材質的光澤與女性人體完美融合，顛覆了人們對機器人形態的認知。大屏中，她以嫵媚之姿回眸轉身，然后趴下向人群打招呼，簡單流暢的動作展現了其性感迷人的魅力。
未來感滿滿的機械姬，與裸眼3D的結合毫無違和感，出色的視覺效果能在極短的時間內抓住觀眾注意力廣告印刷宣傳，并在社交網絡上被二次轉發呈現高曝光。
除「一加」外，小米11也打造了一支裸眼 3D CG 創意廣告，在成都春熙路和北京王府井街頭大型 LED 屏幕上播放。
不同于「一加」依附IP的效果，小米則更注重產品自身的展示。一副機械臂輕盈地拉起幕布，小米手機沖破屏幕，半空中手機飛出屏幕，懸浮在觀眾頭頂，在這不到20秒的展示中，路人駐足觀看。沒有什么渠道比這20秒來得更高效了，2D平面廣告投放再廣也很難吸引消費者爭相拍照轉發社交平臺。這一線下曝光、線上擴展的閉環操作在短期內可以為小米11聚攏話題，打造新品聲量。
今年6月，蒂芙尼攜手全球品牌代言人易烊千璽，以屹立于蒂芙尼旗艦店門口的Atlas大力神時鐘為創作靈感，制作了一個以時間為主題的裸眼3D廣告。
作為奢侈品品牌，蒂芙尼在廣告展示上將更多的注意力放在了代言人身上，畢竟代言人身上所展示的氣質足可以體現蒂芙尼的品牌質感。大屏中呼之欲出的英倫風摩登格調，幫助品牌更好地呈現出新品腕表所詮釋的不負每寸光陰，締造矚目光環的自我態度。
除了蒂芙尼與易烊千璽的合作，今年雀巢咖啡、百事可樂、紅米等品牌也紛紛攜手各大明星登上裸眼3D的大屏。與明星合作自然好處多多，一方面可以憑借他們的超高人氣動員粉絲，為廣告上線做提前預熱；另一方面在廣告上線后粉絲團也會自發擴散成為第一波種子用戶。但更重要的是，通過明星及裸眼3D形式可以最大程度為產品賦能，實現1+1>2的效果。
雀巢咖啡×易烊千璽
陌森眼鏡×肖戰
百事可樂×王嘉爾
Redmi×王一博
誠然，這種具備極強沉浸感的裸眼3D廣告已成為未來戶外大型廣告的標配，而促使這一趨勢形成的關鍵點則是2020年上半年疫情對線下文娛宣傳活動的大幅影響，造成整個廣告行業呈現下跌趨勢，特別是對廣告噴墨打印行業和電梯廣告行業影響更甚。
如今疫情得到緩解，但傳統印刷和平面投放卻沒有復蘇廣告印刷宣傳，因為品牌發現平面廣告物料已經讓消費者產生審美疲勞了，但真的僅僅是物料的問題嗎？歸根結底還是投放形式需要改變。
2020年是“新基建”爆發的一年，傳統戶外媒體也朝著數字化的方向發展。國內部分媒體公司，已完成了數字化轉型，根據大數據結果表明：立體廣告相較于2D平面廣告呈現如下優勢：
關注度是2D廣告的7倍以上；
記憶度是2D廣告的14倍以上；
投資回報率是2D廣告的3.68倍之上；
這樣的結果在預料之內，當代年輕人已經沒有時間去了解那些冗長的產品賣點，對于連看電視連續劇都選擇5分鐘解說形式的他們而言，10秒的電視廣告簡直太“難熬”了。
于是隨著5G技術的加持，“短平快”的視頻媒介應用更加廣泛，從B端用戶看，特別是當前對于投放效果攔腰斬的電商行業來說找到了高轉化的渠道，同時也讓品牌有了更立體的推廣方式。對于C端消費者而言，它也徹底打破了人們對傳統平面廣告的審美疲勞。
（淘寶更新廣告語「太好逛了吧」深圳裸眼3D廣告）
國內的3D大屏不算普遍，但數量也不少，重慶觀音橋的“3788㎡亞洲之光”、成都的太古里、沈陽中街和武漢江漢路步行街都有裸眼3D的影子，而這些商超的3D大屏也都成為眾人打卡的“網紅地標建筑”，有人流量、有天然關注度，自然就能為品牌的想象力插上翅膀。
基于平面創意廣告在創意上的“江郎才盡”，全新的裸眼3D在二次創作上相當于一片“處女地”，也更適合做事件營銷。所以無論從當前3D顯示效果的市場需求來看，還是創意形式考慮，裸眼3D的發展前景值得肯定。
最后，小編相信隨著3D技術的日漸成熟，勢必可以推動整個廣告產業的發展。而類似支付寶「碎屏事件」等與裸眼3D有關的營銷案例也會越來越多，讓我們一起期待！
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