分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-05-19
一家擁有35上歷史的老牌包裝企業(yè)，近日作出了近乎瘋狂的舉動，決定徹底放棄傳統(tǒng)的紙箱膠印和柔印工藝，轉(zhuǎn)而使用數(shù)字印刷。該企業(yè)這一石破天驚、驚世駭俗的做法立刻在包裝印刷行業(yè)引發(fā)廣泛的關(guān)注。
這家勇敢走出第一步的企業(yè)名叫泉州寶樹包裝有限公司，成立于1982年，至今已經(jīng)有35年的歷史。工廠擁有員工200人，年產(chǎn)值2.5億各類包裝盒印刷，主要經(jīng)營生產(chǎn)各類高中檔瓦楞紙板、紙箱、紙盒及彩色印刷。
“未來訂單會越來越散，會越來越趨于按需生產(chǎn)，寶樹公司將堅持這樣的理念，更全面、更精準(zhǔn)地服務(wù)按需生產(chǎn)客戶；公司希望可以周轉(zhuǎn)快一點，反對惡性競爭。”公司總經(jīng)理謝榮樹如是說。
事實上，由于傳統(tǒng)膠印或柔印紙箱在成本上漲低價競爭的雙重擠壓下利潤微薄，企業(yè)越來越倚靠長訂單來獲得規(guī)模效益。“傳統(tǒng)的彩印包裝都是要3000張起訂，因為傳統(tǒng)膠印有量的要求，少于3000張便需要較高的價格。而這時候，有些廠家明明不需要3000張箱子，但為了湊單，也只好下給廠家3000張。這樣一來，廠家超出計劃的部分往往成為庫存。同時，有些包裝印刷廠為了維護(hù)大訂單的客戶，不得不以大訂單的價格為其生產(chǎn)小批量的訂單，而事實上，傳統(tǒng)膠印生產(chǎn)小批量的訂單都不賺錢。”該公司總經(jīng)理謝榮樹表示，在傳統(tǒng)膠印界限里，小批量訂單從供需的各個方面來看都比較尷尬。
然而，現(xiàn)實卻殘酷得令人發(fā)抖，隨著上游客戶向電子商務(wù)和個性化服務(wù)轉(zhuǎn)型的趨勢日漸明朗，而客戶“短平快”的訂單將成常態(tài)化，傳統(tǒng)的印刷工藝根本無法適應(yīng)這一新需求。正是看準(zhǔn)了這一發(fā)展趨勢，公司獨(dú)辟蹊徑地提出了“只做1000張以下的膠印轉(zhuǎn)水印紙箱，定位小單、急單。”的戰(zhàn)略宣言。
當(dāng)然，寶樹并不拒絕接收長訂單，寶樹接到大訂單時，也會下單給傳統(tǒng)膠印廠家生產(chǎn)。同時，他很歡迎大訂單的廠家接到小訂單的時候，可以下單給寶樹做。
寶樹包裝并沒有采取傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷并存的中庸態(tài)度，而是一步跨入數(shù)字印刷時代，其戰(zhàn)略意圖也非常值得同行借鑒。首先，公司直接避開了與同業(yè)的低價競爭各類包裝盒印刷，確保了足夠的利潤空間。其次，公司可以撇開傳統(tǒng)印前、印刷所需要的大量泡沫化的人力資源成本，把節(jié)省出來的成本投入到產(chǎn)品創(chuàng)新中去。同時，公司利用數(shù)字印刷工藝開發(fā)了各種各樣的工藝品及環(huán)保辦公用具，以期搶占數(shù)字包裝的制高點。
寶樹的銷售策略也值得借鑒。充分利用數(shù)字印刷設(shè)備相對輕便，占用空間小的優(yōu)點。寶樹建立了以福建省為中心，輻射云南、貴州、甘肅、杭州等全國大中城市的分公司或辦事處。
更加難能可貴的是，寶樹已經(jīng)意識到品牌在移動互聯(lián)時代的重要性，公司注冊了圖形商標(biāo)，并獲得泉州市工商行政管理局認(rèn)定的“泉州市知名商標(biāo)”榮譽(yù)稱號。此外，該公司工業(yè)旅游基地被晉江市旅游事業(yè)局正式授牌為“晉江市級工業(yè)旅游示范點”，對提升公司品牌形象多有助益。
據(jù)悉，寶樹包裝自去年引進(jìn)數(shù)碼印刷機(jī)后，經(jīng)過一年時間的培育，目前小單位業(yè)務(wù)迎來了良好的發(fā)展。
在包裝印刷行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)日益同質(zhì)化，低價競爭硝煙彌漫的今天，寶樹包裝緊跟時代脈搏，搶先跨出傳統(tǒng)工藝束縛的做法值得我們點贊！
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