分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-05-26
創(chuàng)新創(chuàng)意與可持續(xù)發(fā)展雙線并行。
文丨柳香秀
2020年，在疫情的沖擊下，中國的消費市場依舊堅挺。據(jù)統(tǒng)計，2020年全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費仍逆勢上揚(yáng)48%，達(dá)到3460億元。據(jù)貝恩咨詢預(yù)測，到2025年，中國將占據(jù)全球奢侈品市場的最大份額。
2021年，在國內(nèi)奢侈品持續(xù)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，第14屆上海國際奢侈品包裝展于7月7-8日在上海展覽中心舉行。以期一個共同的目標(biāo)團(tuán)結(jié)行業(yè)，一同開拓創(chuàng)新機(jī)遇，推動整個行業(yè)市場的復(fù)蘇與發(fā)展。
本次展會有210家展商參展，其中有三分之一是因其創(chuàng)意和專業(yè)而入選的新展商，他們將展現(xiàn)其頗具創(chuàng)新的產(chǎn)品及創(chuàng)意的內(nèi)外包裝解決方案，為關(guān)于當(dāng)今及未來的包裝與美妝行業(yè)的全方位認(rèn)知提供一個平臺。
與此同時，上海國際奢侈品包裝展將再次與上海國際美妝展聯(lián)袂呈現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢和協(xié)同效應(yīng)，不僅有豐富的研討會交流學(xué)習(xí)，還有佰草集SPA新品的全球首發(fā)，以期帶來更多創(chuàng)意與靈感。
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創(chuàng)新創(chuàng)意是行業(yè)生命力之源
每個行業(yè)的發(fā)展，都離不開先鋒者的開拓與創(chuàng)新杭州聯(lián)新包裝印刷有限公司，不斷地鉆研與探索才能驅(qū)動整個行業(yè)的前進(jìn)。
深圳市創(chuàng)曦進(jìn)出口有限公司是一家以香水、香薰類產(chǎn)品包裝生產(chǎn)為主的公司，是首次參與本屆國際奢侈品包裝展，以往的業(yè)務(wù)以出口為主。
深圳市創(chuàng)曦進(jìn)出口有限公司負(fù)責(zé)人戴創(chuàng)鋒告訴C2CC傳媒記者，國內(nèi)的客戶需求相較于國外來說，會更加年輕化，強(qiáng)調(diào)獨特性與創(chuàng)意，這就需要供應(yīng)鏈端不斷地創(chuàng)新來滿足市場的需求，“新”對于企業(yè)來說也就尤為重要。
本次參會他也帶來了企業(yè)全新設(shè)計的產(chǎn)品。
“首先，這個蓋子是玻璃的，并且采用了水轉(zhuǎn)印的工藝，做出星球大爆炸的夢幻效果。瓶體采用高光的玻璃材料體現(xiàn)精致，是行列機(jī)晶白料玻璃，表面使用雙層雙色噴涂，達(dá)到一個漸變的效果。噴頭采用遲緩性的噴灑效果，使香水噴散均勻，呈現(xiàn)出自然適中的香氣效果。”
戴創(chuàng)鋒表示，國外市場受疫情的沖擊影響嚴(yán)重，而國內(nèi)市場卻在持續(xù)增長，這使他重新聚焦國內(nèi)市場，本次參展也是來學(xué)習(xí)并收集市場趨勢，能夠更好得融入國內(nèi)市場，共同進(jìn)步。
除此之外，C2CC傳媒記者在展會現(xiàn)場還觀察到了包括設(shè)計創(chuàng)意、材料創(chuàng)新及技術(shù)融合等方面的全新展示。
例如，上海順灝新材料科技股份有限公司在真空鍍鋁紙上印刷出的多種創(chuàng)意設(shè)計，可使平面的紙材從視覺上顯示出豐富多彩的立體效果，薄薄的一層覆膜上可以展示出千變?nèi)f化的圖案與質(zhì)感，為產(chǎn)品包裝帶來全新的視覺體驗，提升產(chǎn)品質(zhì)感。
在連聯(lián)新材料打造的奢侈品包裝創(chuàng)新材料展上，有豐富的創(chuàng)新型材料露出，以石頭紙為例，由現(xiàn)場工作人員介紹得知，這是一種由纖維玻璃制成的織物支撐的極薄石片，使用的支持物使得材料且有足夠的強(qiáng)度和柔韌性。由于是一種純天然產(chǎn)品，它具有的顏色、紋理和類型等特性每一片都有所不同，沒有重復(fù)的設(shè)計，顏色和紋理的變化是這種材料的獨特美感。
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而凸版（上海）企業(yè)管理有限公司則帶來了科技與美的結(jié)合——“高意匠”標(biāo)簽 。凸版在成熟的功能性RFID防偽標(biāo)簽基礎(chǔ)上，融合了精美的視覺設(shè)計和精良的印刷工藝，其外觀本身就如同藝術(shù)作品一般，不僅能夠完美融入產(chǎn)品外包裝，甚至對一些普通的包裝設(shè)計，也能夠起到畫龍點睛的裝飾效果，進(jìn)而提升產(chǎn)品魅力，吸引顧客注意力。
創(chuàng)新創(chuàng)意作為本屆展會的主題之一，無論是首次參展的企業(yè)還是輕車熟路的老伙伴都為此帶來了多方位的展示，進(jìn)一步促進(jìn)整個行業(yè)的交流與發(fā)展。
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可持續(xù)發(fā)展是需要永久關(guān)注的話題
隨著全球環(huán)境的惡化，在有限的自然資源中如何能長久的、循環(huán)往復(fù)的供人類生存成為亟待研究的課題，可持續(xù)發(fā)展成為這個時代的主題。
相較于國際，國內(nèi)市場的環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展意識尚不夠充分，但是隨著地球村概念的深入人心，國內(nèi)綠色環(huán)保的理念也開始覺醒，逐漸成為市場發(fā)展的主流趨勢。
在伊姍特化妝品有限公司業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理李雅婧的分享中，提到了Z世代消費者的消費觀在發(fā)生著改變，不再為傳統(tǒng)的奢侈包裝所吸引，他們在新社會環(huán)境中成長，容易在消費中融合價值觀與道德感，在包裝設(shè)計與生產(chǎn)中的體現(xiàn)環(huán)保理念會讓消費者有參與其中的貢獻(xiàn)感。從價值認(rèn)同的角度看，可持續(xù)發(fā)展在消費市場中也具有著重要的指引作用。
據(jù)東莞市精麗制罐有限公司的工作人員介紹，其工廠使用RTO廢氣處理系統(tǒng)，來收集印刷過程中產(chǎn)生的廢氣，進(jìn)行高溫燃燒處理,廢氣分解率達(dá)99%。國家要求廢氣排放標(biāo)準(zhǔn)為：80mg/m，精麗可達(dá)1.83mg/m3。
同時還具備節(jié)能系統(tǒng)，光伏發(fā)電系統(tǒng)，及全廠LED節(jié)能燈光照明系統(tǒng)杭州聯(lián)新包裝印刷有限公司，每月可節(jié)省三分之二的電力。從生產(chǎn)源頭做到綠色環(huán)保，踐行可持續(xù)發(fā)展理念。
2020年雙11電商購物，一天有6.75億件包裹，就會產(chǎn)生6.75億件材質(zhì)為聚錄乙烯的垃圾，需要花費百年將其降解。
上海鴻洋包裝科技有限公司給出了新一代環(huán)保電商裝運解決方案——PFP免塑包。利用巧妙的卡扣設(shè)計，省略了膠帶封裝，只需按說明的步驟折疊，可以不借助任何工具裝箱、開箱。全程無塑料成分，無撕條粘膠，更低生產(chǎn)成本，更快裝箱打包，百分百可循環(huán)，環(huán)保可回收。
FAVINI范云尼則帶來了Remake重生紙，據(jù)其現(xiàn)場工作人員介紹，這是一款新型的環(huán)保紙，它是由皮革生產(chǎn)過程中丟棄的碎屑制成，添加皮革碎屑不僅節(jié)省了木漿，也使紙張有了時尚的外觀和獨特的觸感。
Remake經(jīng)過FSC認(rèn)證，40%的再生紙漿和25%的皮革碎屑，并以100%的綠色能源生產(chǎn)。對于注重綠色可持續(xù)發(fā)展的品牌來說，Remake無疑是完美的選擇。
誠如YANG DESIGN創(chuàng)始人、知名設(shè)計師楊明潔所言：一個好的設(shè)計應(yīng)該遵循可持續(xù)發(fā)展設(shè)計策略，應(yīng)該向公眾傳播正面的社會啟迪意義。
以上種種，表明了在本次展會上多家企業(yè)針對可持續(xù)發(fā)展都交出了屬于自己的方案。
END：在品牌力成為行業(yè)打造重點的當(dāng)下，產(chǎn)品包裝與設(shè)計成為敲響消費者心門且非常重要的一塊磚。消費升級使消費者對產(chǎn)品之外的方方面面都更加關(guān)注，品牌要超越客戶對產(chǎn)品的想象，從包裝開始。
私以為，無論是永不止步的創(chuàng)新，還是順應(yīng)時代主題，抓住市場趨勢，在積極熱切的交流中，都會將整個行業(yè)推向健康、長遠(yuǎn)發(fā)展的正軌。
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END
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