分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-05-28
微釀Microvin
酒水賣的好，老板要釀腦
Micro說：
“與生產、銷售環節相比，包裝設計是個完全服務于企業和品牌的技術活兒，專業度和經驗值是我們行走江湖的兩把利器。”
之于任何產品，包裝設計都是非常重要的一環。
對于酒水品類，有設計感、顏值高的包裝能夠在眾多產品中脫穎而出；
而對于葡萄酒，包裝更是向消費者講述故事的“第一語言”。
到底什么是好的包裝設計？是色彩的視覺碰撞、抽象而深刻的圖標，亦或是一目了然的品牌標識？在古一設計創始人王燕看來：為產品進行的設計并非自娛自樂，也不是純粹的藝術創作。而是通過為企業診斷問題之后，用設計語言解決問題，為企業創造適合自身的商業價值和品牌價值。
而葡萄酒這個品類更為特殊，如何在繁雜的產品中“跳出來”？不僅對設計企業的商業洞察力和市場敏銳度提出了更高要求專業酒包裝印刷，更需要其具備后天無數案例的錘煉。
在被稱為中國酒類包裝設計“第一城”的深圳，我們采訪到了古一設計的創始人王燕，專注于葡萄酒包裝設計領域10多年的她積累了諸多寶貴經驗，如何為葡萄酒品牌及企業量身定制解決方案？我們聽聽她的解讀：
微釀：包裝設計，看似簡單的四個字實則涵蓋了許多內容，您是如何理解的？在您看來，什么是真正“好”的包裝設計？精準到葡萄酒品類，又有什么具體的特點？
王燕：從大的范圍來講，產品的包裝設計是使產品轉化為商品并被銷售的最后一道手續，是對產品的容器及其包裝的結構和外觀進行的設計，使其在運輸與售賣時有一個與內容相符的外殼，打造一個完整而動人的形象，目的是滿足消費者的需要。
平庸的設計，可能會讓商品黯淡無光，而優秀的設計則讓商品光彩照人，提升了品牌附加值的同時，更是無聲的廣告，影響著消費者的觀念及行為。個性是以共性為基礎的，真正“好”的包裝設計，只有做到對企業文化的深入理解、對產品特性的嚴格把握、對色彩版面的不斷創新，甚至對材料工藝的嫻熟應用，才能使產品在同類的商品中脫穎而出。
我們常說：“葡萄酒不要做第二眼美女”。因為產品多而繁雜，尤其對于大眾消費者來說，當第一眼看到一瓶具有設計感的葡萄酒出現在眼前時，他們才有想要探尋下去的欲望。
微釀：古一設計目前聚焦于哪些品類？這種定位背后的思考是什么？
王燕：就目前而言，我們在傳統的紅、白、洋、果、啤都有布局，也服務于一些頭部品牌，今年白酒中的醬香酒作品會更多，大概占據了一半以上的份額，這也是醬香酒的品類紅利所造就的。
但深耕葡萄酒品類是古一一直以來所堅持的。2008年古一創立之初，國內大多葡萄酒的設計大多跟隨于國內外的頭部品牌，原創性的內容非常少。在這樣的背景下，古一的創始團隊帶著4A廣告公司的深厚經驗，提出了這樣的口號：要做引領型的設計，不要做跟隨型的設計。2009年開始，我們為一些葡萄酒客戶做了風格非常時尚跳脫的品牌全案設計，幫助他們做全品牌規劃。正是時尚跳脫型的設計風格，讓葡萄酒品類更青睞于我們古一。因此隨著越來越多國內品牌開始注重品牌設計的時候，市場上已經能夠看到不少古一的作品，比如寧夏、甘肅、新疆的酒莊，都是在早期就留意到我們，后期達成了合作。
現在國內大多數的葡萄酒產區都有我們合作的酒莊客戶，2017年開始慢慢有一些白酒企業主動找到我們，尤其是一些新銳的白酒品牌。截止到2020年初，在國內的32個省份都有我們合作過的酒企和品牌，設計了超過2000個案例，這個成績與大家一直以來對古一設計的認可是分不開的。
微釀：從您多年的從業經驗來看，葡萄酒的包裝設計具體發生了哪些變化？尤其消費市場不斷對酒水包裝提出新的要求，古一是如何來應對的？
王燕：“變化”這個詞是非常神奇的，我們深耕行業13年，確實也見證了酒水品類在包裝設計方面的變遷。2008-2011年，大家幾乎都在做一些跟隨型的包裝設計，從國內到國外的頭部品牌，基本上被“夯”了一個遍，長城、張裕、王朝、拉菲，包括洋酒的人頭馬、芝華士等數不勝數；2012年之后，越來越多的品牌開始由“向外求”轉為“向內觀”了，對個性化設計的需求越來越明顯。
這個內觀，主要體現在產品品質及品牌形象方面。中國葡萄酒快速發展，越來越多的酒莊開始注重品牌打造，近年更是出現了許多以西鴿酒莊、天塞酒莊、巴格斯酒莊、鄉都酒莊、國菲酒莊等代表性企業，將品牌的設計語言表現到產品上，通過獨特符號不僅向消費者釋放產品信息，同時也表達了產區形象。
古一在成立之初，因為在原創設計上的一些堅持，可以說是丟掉了一些所謂的“商機”，因為我們相信，在中國做葡萄酒的人，一定都是長期主義者，我們選擇和長期主義者同行，做他們行軍路上的同盟，共同成長。古一也在這個過程中，不斷的精進自己，真正做到在葡萄酒這個細分領域“一米寬，萬米深”，以不變初心來應對萬變市場。
微釀：在消費群體變化的大背景下專業酒包裝印刷，如何設計出讓消費市場認可的產品包裝？
王燕：古一一直有一個方法論：有理有據可延續，有顏易記有差異。
有理有據可延續——通俗來說就是在品牌設計之初，所有的設計表現都要來源于品牌自身DNA，這個DNA可能是當地的歷史人文、企業文化，甚至于企業主本身，是要經得起推敲的，能讓品牌后期的產品表現，產生延續性、生命力。
有顏易記有差異——顧名思義，顏值就是第一競爭力，因為你沒有第二次機會，給別人留下第一印像。所以，我們會用藝術化的手法來表現品牌元素，提升視覺感官上的審美，能在第一時間讓消費者看到你、記得住你，從而產生購買行為；如果能讓消費者產生驚喜感，這就是比較完美的狀態了。
微釀：與生產、銷售環節相比，包裝設計更多的是服務于品牌及企業，古一在與客戶鏈接方面沉淀了哪些經驗？
王燕：走近客戶，走近市場，更深刻的了解行業，不斷的學習精進自已，在把作品打磨好的同時，提供更有價值的信息和資源給客戶，就是和客戶最好的鏈接。我們從2016年開始，就帶著團隊下產區，走訪酒企，深度了解行業變化。同時通過對其它消費品行業的觀察，逆向思考，結合到產品設計上，來幫助客戶更好的打造自己的品牌，助力他們獲得更好的市場成績。
后記：在采訪中，這個嬌小、干練的湖南姑娘不斷的說：“與生產、銷售環節相比，包裝設計是個完全服務于企業和品牌的技術活兒，專業度和經驗值是我們行走江湖的兩把利器。”
筆者聽她分享了如何將一個品牌進行從無到有的打造，從最基礎的VI設計，到產品包裝系統的完善，再到出爐一套完整的品牌廣宣系統……“這些年我們無數個日日夜夜都在為客戶找靈感、找創意，做出令人滿意的設計之后帶著作品一趟趟的跑印刷、打樣，甚至幫助客戶進行版權證書的登記。累，卻值得，我們想在能力范圍內，最大程度的讓客戶少走彎路，專業的事交給專業的人來做，讓他們省心省力省時。”王燕分享說。
在她的辦公室里，筆者見到了古一在參加pentawards、IF、金點等國內外知名包裝設計賽事時獲得的獎項，這是對他們專業性的認可。但王燕卻說：“我們更看重作品在市場上的反饋，比如2019年我們為海倫司小酒館設計打造的對象扎啤、小葡萄啤系列產品，上市即成爆款，客戶和消費者會主動為我們進行傳播，這些市場反饋會更讓我們有成就感。”（End）
各位酒水老板，包裝設計對產品有什么推動作用？請在留言區發表您的觀點！
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