分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間：2023-01-08
文/李劍芳
沒有設(shè)計(jì)風(fēng)格的畫冊已遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)今消費(fèi)理念。最高境界的企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)必須非常注重創(chuàng)造一個(gè)有文化內(nèi)涵的展示空間，將企業(yè)文化、精神、核心理念、發(fā)展歷程、生產(chǎn)能力、特色、產(chǎn)品與充滿意境幻想的設(shè)計(jì)風(fēng)格妙合無痕、融為一體、深在思想、妙在情趣、高在意境。在企業(yè)對自身形象重視程度的大幅度增加、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的潮流中，企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)風(fēng)格的確立又會是怎么樣一個(gè)過程呢？
所謂企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)，是對產(chǎn)品企業(yè)畫冊和團(tuán)體機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)信息與形象推介冊集進(jìn)行設(shè)計(jì)的簡稱。為了增強(qiáng)市場競爭力，鞏固品牌，搭建最能反映公司實(shí)力的結(jié)構(gòu)，企業(yè)畫冊成為企業(yè)全方位形象的道具之一，它映射著企業(yè)的靈魂和智慧。
畫冊風(fēng)格的營造
企業(yè)畫冊的美感來自于造型、色彩、比例、構(gòu)圖序列、文化內(nèi)涵等，用儒家的話說，就是“外師造化，中得心源”。好的畫冊以平面空間為主體，以主題為骨架，以氛圍為血脈，以企業(yè)文化內(nèi)涵為神采，故而畫冊設(shè)計(jì)雖由平面的存在而生，平面卻因得設(shè)計(jì)而活。主題氛圍的營造是畫冊產(chǎn)生美感，讓閱覽者訴諸其感覺、觸發(fā)其感情、激勵(lì)其想象的基礎(chǔ)。
好的溝通：企業(yè)提供的信息與設(shè)計(jì)定位決定畫冊設(shè)計(jì)的成敗。
首先要收集整理公司資料，如企業(yè)外觀、企業(yè)文化、機(jī)構(gòu)設(shè)置、企業(yè)特點(diǎn)等；其次，雙方確定設(shè)計(jì)費(fèi)用、設(shè)計(jì)周期、開本、頁數(shù)、紙張等；再次，和企業(yè)深層交流，明確畫冊的目標(biāo)讀者，即企業(yè)的客戶特點(diǎn)和需求，把企業(yè)自身的文化(或者產(chǎn)品的特性)與客戶需求很好地結(jié)合起來，最終達(dá)到宣傳企業(yè)推廣產(chǎn)品的目的，同時(shí)也讓企業(yè)自身滿意。
企業(yè)由于受到經(jīng)營定位、產(chǎn)品使用功能、地域文化等方面的諸多限制，對自己的認(rèn)知、審美情趣肯定有一定的偏向性，所以把企業(yè)自我“意識”引領(lǐng)到設(shè)計(jì)“氛圍”的過程，是設(shè)計(jì)師不可推卸的責(zé)任。而正確的設(shè)計(jì)定位的確立更取決于設(shè)計(jì)師與企業(yè)要有足夠的交流，提出不同的創(chuàng)意，最后確定設(shè)計(jì)風(fēng)格及表現(xiàn)方式。一件成功的設(shè)計(jì)作品，客戶占50%,設(shè)計(jì)師占50%。設(shè)計(jì)師必須和企業(yè)建立良好的溝通，使企業(yè)充分尊重并聽取專業(yè)意見,通過磨合、碰撞、分歧再達(dá)成一致，才能形成理想的方案。 推薦閱讀：
好的主題：設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)各個(gè)不同的版面要圍繞同一個(gè)好的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。
主題反映了人們審美情趣上的觀念，它和企業(yè)元素及設(shè)計(jì)意識被設(shè)計(jì)師在有限的平面空間中完美地表現(xiàn)出來，就是現(xiàn)代企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)的最高境界。
主題營造的文化價(jià)值是精神意識。如何化意識中的想象為感官上的刺激呢？這需要設(shè)計(jì)師在尊重現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，緊扣主題，使之深化、明確。對主題的表述宜“由大而小、由野而文、由粗而精”；結(jié)合多種學(xué)科(如繪畫、文字、圖片、線條、電腦工藝等)，彼此映襯、相互滲透，體現(xiàn)出時(shí)代風(fēng)尚、生產(chǎn)特性、企業(yè)氣質(zhì)。
設(shè)計(jì)師要賦予畫冊某種個(gè)性,使之既有徹底的功能目的性又兼有藝術(shù)的完美性。“尋常一樣窗前月,才有梅花便不同”。而在主題營造的統(tǒng)一協(xié)調(diào)之下，各個(gè)不同畫面互為依附、彼此輝映,才能擁有明確的主題性而得以永恒。
好的風(fēng)格：要選用最能表達(dá)產(chǎn)品寓意又合適的精美圖片。
配以經(jīng)典的文案、有品位的版面設(shè)計(jì)、舒適的色彩和紙張，組合成一本富有創(chuàng)意又具有可讀性可賞性的精美畫冊。設(shè)計(jì)風(fēng)格可以大氣磅礴印刷公司畫冊文案，可以翔實(shí)細(xì)膩,可以繽紛多彩，可以樸實(shí)無華，這需要優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員和資深的策劃人員為企業(yè)量身定做，依據(jù)不同的行業(yè)需求，不同內(nèi)容、不同的主題特征，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，提供高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)服務(wù)，才能從各個(gè)角度展示企業(yè)風(fēng)采，讓企業(yè)和產(chǎn)品從硝煙彌漫的商戰(zhàn)中脫穎而出，真正使企業(yè)畫冊成為一種藝術(shù)享受和營銷動力。
畫冊設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)尤為重要，就像美麗的建筑需要?jiǎng)e具一格的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一樣。如果一本畫冊的結(jié)構(gòu)沒有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意，這本畫冊的攝影、設(shè)計(jì)和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。所以，要進(jìn)行一次全面深入的分析，然后搭建一種最能反映公司整體實(shí)力的結(jié)構(gòu)。同時(shí)，這種結(jié)構(gòu)又能很好地避開公司的弱勢和威脅。例如，在進(jìn)行公司畫冊策劃時(shí)就以獨(dú)具特色的理念搭建公司畫冊的結(jié)構(gòu)，從而能集中巧妙地展示公司的雄厚實(shí)力。
好的版式：有次序、明朗、清新自然之感的版式是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。
首先確立色彩基調(diào)，以體現(xiàn)企業(yè)獨(dú)有的神韻，注意營造色調(diào)的變化，以活躍版面。再采取圖片、文字等元素相互融洽、交流、推動，共同構(gòu)筑版面的新格局新概念，將企業(yè)的信息濃縮處理，內(nèi)容精煉表達(dá)；將內(nèi)容與形式相連，以一種新文化新藝術(shù)新感受新情趣的表現(xiàn)手法,吸引觀眾。近些年，企業(yè)畫冊逐漸引進(jìn)了西方版面設(shè)計(jì)理念，越來越傾向于與國際流行接軌。在滿足功能需求的情況下，除了實(shí)用的陳設(shè)之外，設(shè)計(jì)師可以采用具有欣賞價(jià)值和文化蘊(yùn)涵的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，能達(dá)到空間分割和豐富空間層次的效果。留白也是近些年采用較多的手法，其獨(dú)到之處應(yīng)引起設(shè)計(jì)師的注意。
好的印刷：在“讀圖”時(shí)代,畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要。
好的設(shè)計(jì)可以刺激人的各種感官，引起意識上的幻想，創(chuàng)造一種精神上的空間環(huán)境，調(diào)動心靈的能動性，突出個(gè)體的“心”對外物的決定作用。好的印刷材質(zhì)本身的肌理紋案就給人某種明確的、實(shí)用的觀念情調(diào)，它的美學(xué)精神可用宗白華先生的一句話來概括:“于有限中見到無限印刷公司畫冊文案，又于無限中回歸有限。”另外，對照片和文字進(jìn)行設(shè)計(jì)編排時(shí)，要充分考慮到在印刷中和印后工藝中所涉及到的相應(yīng)的設(shè)計(jì)制作要求。
畫冊氛圍是一個(gè)瞬間的感觸，它需要健康的心態(tài)、良好的溝通、充分的接觸、寬闊的視野；它的發(fā)展需要廣告人與企業(yè)的共識與互動；它的提升需要事實(shí)的檢驗(yàn)及自我的反省。畫冊氛圍的營造，改變的不只是企業(yè)和廣告人，更大的改變是社會的整體。當(dāng)然，除了氛圍上的策劃，設(shè)計(jì)師在未來的時(shí)間里想繼續(xù)保有自己的客戶的話，還必須有策略性的思考，有鼓舞人心的策劃，有想象力的制作。
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