分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-02-15
2022年以來，鐵嶺市各級市場監督管理部門持續加強廣告導向監管，堅決整治商業營銷違法違規廣告宣傳行為，聚焦醫療、食品、保健食品、藥品、房地產等重點領域，嚴厲打擊各種虛假違法廣告，有效規范全市廣告市場秩序。為充分發揮典型案例以案釋法、教育警示和社會輿論監督作用，進一步宣傳廣告法律知識，增強消費者防范意識，震懾廣告違法行為，現將鐵嶺市市場監管部門查處的四起虛假違法廣告典型案例予以公布如下：
銀州區某兒童視力保健中心
違法發布虛假廣告案
2022年4月6日，鐵嶺市市場監督管理局對銀州區某兒童視力保健中心發布虛假廣告的違法行為作出責令當事人停止發布廣告、在相應范圍內消除影響，罰款1800元的行政處罰。
2021年12月6日，鐵嶺市市場監督管理局依法對銀州區某兒童視力保健中心涉嫌違法發布戶外廣告行為立案調查。經查，當事人發布的戶外廣告和通過二維碼關聯發布在微信朋友圈的廣告中，含有“近視、遠視、斜視、散光、弱視” “中醫按摩”“降度摘鏡”等涉及疾病名稱、治療方法和疾病治療功能用語；“一次調理就見效，高效安全不反彈”等描述功效用語，無法提供證據證明。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條和第二十八條的規定，鐵嶺市市場監督管理局依法對當事人作出行政處罰。
案例警示：
除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語；并且，在當前醫療條件下，近視不能治愈。發布內容夸大失實、混淆視聽、欺騙誤導消費者、嚴重危害人民群眾生命健康安全的虛假廣告，市場監管部門將堅決予以打擊。
昌圖縣某印刷廠
印制違法房地產廣告宣傳單案
2022年9月27日，鐵嶺市市場監督管理局依法對昌圖縣某印刷廠制作違法房地產廣告宣傳單的行為作出沒收廣告費用4000元，罰款6400元的行政處罰。
2022年5月11日，鐵嶺市市場監督管理局在查處昌圖縣某房地產開發有限公司違法發布房地廣告案件時，發現由昌圖縣某印刷廠為該公司印刷的廣告宣傳單存在違法廣告內容。經查，當事人于2021年下半年為昌圖縣某房地產開發有限公司印刷廣告宣傳單，宣傳單內容包括：“**公園一期”廣告宣傳單內容含有“尊享‘世界級’公園式景觀美宅”“步行至月亮湖僅需三分鐘，距離高鐵站開車僅需兩分鐘”“**地產作為口碑最好的住宅開發企業，主景觀面積超越足球場絕無僅有”等廣告用語；“**公園二期”廣告宣傳單內容含有“距離項目步行僅需三分鐘”等廣告用語。經調取廣告費用票據，認定該批印刷品廣告費用共計4000元。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第三項、第二十六條第二項，依據《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條第一款和第三十三條第一款和《中華人民共和國廣告法》第五十八條第三款之規定，鐵嶺市市場監督管理局依法對當事人作出了行政處罰。
案例警示：
廣告經營者應當建立健全廣告業務承接登記、審核、檔案管理制度并有效執行，加強行業自律，自覺落實主體責任廣告印刷廣告，依法經營廣告業務。市場監管部門將持續加強對廣告經營、發布單位的監督管理，對明知或者應知廣告內容存在違法行為仍設計、制作、代理、發布的單位和個人，依法嚴肅查處。
開原市某百貨商行
發布虛假廣告案
2022年10月27日，開原市市場監督管理局依法對開原市某百貨商行發布虛假廣告案作出責令停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，處罰款11700元的行政處罰。
2022年8月15日，開原市市場監督管理局接到群眾舉報，對開原市某百貨商行涉嫌違法發布廣告行為立案調查。經查，當事人在快手平臺上銷售“星*”牌機械手表，通過快手直播、短視頻、快手店鋪主頁介紹等方式，宣傳推廣所售商品。含有“全國500多家專柜、萬達在售支持驗貨”“成立于1958年，是瑞士的高端鐘表品牌”“星*牌機械手表在全國大型商場如左展、沃爾瑪、萬達等有528家專柜”等廣告宣傳內容。直播期間，使用手機進行廣告宣傳推廣，手機屏幕顯示有“@X*官方旗艦店 快手ID;*******881188”“瑞士鐘表，開秒”等廣告宣傳內容。
當事人所售“星*”牌機械手表的生產廠家是廣州某鐘表有限公司，其他廣告宣傳推廣內容也無法提供證明材料。當事人自2022年6月開始在快手平臺銷售該商品，并以上述形式進行廣告宣傳推廣，共向平臺支付廣告宣傳費用3900元。當事人違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第（二）項之規定，構成發布虛假廣告的違法行為。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款，開原市市場監督管理局依法對當事人做出行政處罰。
案例警示：
《中華人民共和國廣告法》第三條和第四條中明確規定，“廣告應當真實、合法”“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”，對廣告內容的真實性提出了原則要求。同時，本法第二十八條對虛假廣告作出界定，明確以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告，并對虛假廣告的情形作出了列舉規定，包括：“商品或者服務不存在的”，“商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”等規定。發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，損害消費者合法權益，影響廣告業健康發展，損害社會經濟秩序，是嚴重的廣告違法行為，應當依法追究相關主體的行政責任和刑事責任。
周某使用國家機關工作人員名義
發布廣告案
2022年8月22日，開原市市場監督管理局依法對周某使用國家機關工作人員名義發布廣告案作出責令停止發布違法廣告，處罰款20000元的行政處罰。
2022年8月9日，開原市市場監督管理局威遠分局接到群眾舉報，對開原市某堅果店經營者周某涉嫌違法發布廣告行為立案調查。經查，當事人于2022年8月6日開始在抖音平臺上銷售自家出產的榛子，通過抖音直播和短視頻方式在平臺上以開原市威遠鎮鎮長周某某名義，對所售商品進行廣告宣傳推廣。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（二）項之規定，構成“使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象”的違法行為。依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項，開原市市場監督管理局依法對當事人做出行政處罰。
案例警示：
國家機關和國家機關工作人員代表國家行使管理社會公共事務的職權，體現的是國家的意志，不能從事任何營利性活動。在廣告中使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員名義或者形象廣告印刷廣告，屬于借助社會公眾對國家機關及其工作人員的信任牟取不正當利益，應當予以禁止。
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