分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-03-03
導讀愈是國際知名的化妝品品牌，往往極盡工藝、材料、設計、品牌創新之能事，故其屢能引領時尚，售價昂貴亦能讓消費者接受。對于化妝品包裝盒設計及生產商而言，如何才能入得了國際頂尖品牌的“法眼”？創新基于現實，更基于未來。常年與國際頂尖的化妝品品牌合作的東莞佳旺禮品盒有限公司，疫期甚至巨資引進了惠普Indigo 12000HD 高清數碼印刷機及上海彩之酷科技有限公司（以下簡稱“彩之酷科技”）的“酷閃”數碼增效設備。
01
幻彩“眼睛”
會說出動人的話
《詩經》云“窈窕淑女、君子好逑”，可見，2500多年前便有了“美麗的事業”。今人對女性的審美，已不止于面容、身材、胖廋、服飾，精致到眼臉、眼角、耳墜、嘴唇、挎包等幾乎每個細節。我們的故事就從美妝產品說起來。
高處不勝寒，卻也“一覽眾山小”。國際某高端化妝品品牌，系全球十大化妝品品牌之一，其護膚、化妝、香水和護發產品風靡全球130個國家和地區。若論及該品牌的成功秘決，很重要一點是，會不惜代價追求產品、包裝、品牌上的“常新”，對品質亦近乎苛刻。每每一款新產品出現，會附著一項或多項新材料、新技術、新工藝應用，或有新的設計及品牌理念，故往往能引領全球化妝品業的潮流或時尚，而風靡一時！
佳旺禮盒合作過的部分國際品牌
與該國際品牌合作多年，為其設計生產眼影包裝盒的東莞佳旺禮品盒有限公司（以下簡稱“佳旺禮盒”），在客戶嚴苛的要求下成長起來的。其中，在包裝盒設計制作上，佳旺禮盒在設計上，把握住了該國際品牌注重化妝品品牌色彩意象應用和傳遞的特質，使盒子的色彩呈現出鮮明的幻彩般色彩意向，并通過特殊工藝使包裝呈現出燙金、擊凸等立體效果。
沒錯，佳旺禮盒正是一家以包裝盒設計、特色工藝見長的包裝廠，但不止于此。
02
“剩者為王”
“一旦感冒，全球都要打噴嚏”，說的就是東莞。但如同硬幣的正反面，東莞機會多、卻意味著要經歷“大浪淘沙”式考驗。近年東莞騰籠換鳥式轉型、加之席卷全球的疫情，如巨浪般一次次沖刷著東莞制造業，多有遷出者、關停者、破產者。
“我們知道，包裝的份額沒變化，只是壓抑了，步入了寒冬。現在不是生存得好的問題，而是如何生存下去？有的企業堅持下去了，有的結業了。我們在等機會，當市場淘汰一部分沒那么強的公司，生態會變得更健康深圳精品包裝盒印刷，我們的機會也就到了。”佳旺禮盒創辦人肖先生說道，透過疫期佳旺禮盒所收的求職簡歷數倍于往常，他們已窺感到了變局越來越近。因此，其一反常態地斥巨資引入惠普Indigo 12000HD 高清數碼印刷機及彩之酷科技的“酷閃”數碼增效機等系列設備。
惠普Indigo 12000HD 高清數碼印刷機
彩之酷科技的“酷閃”數碼增效設備
新冠疫情影響恐怕遠遠超過金融危機，考驗著各企業的定力、耐力、競爭力，“剩者為王”定律更為凸顯。在肖先生看來，佳旺禮盒首先要“穩住自己”（即保留實力，保留客戶），成為“剩者”；同時要目光放長遠，疫情終會過去，抑制的需求報復性涌現后，會釋放給“剩者”。佳旺禮盒正按照“吃得多”、“吃得下”、“吃得好”的標準，從工藝、技術、產能、團隊、市場上做好準備。
目前，佳旺禮盒已經成為技術工藝型企業，擁有一批自動化、數字化、個性化、工藝型設備，能為化妝品, 酒業, 珠寶, 健康食品和奢侈品行業客戶，專業生產眼影盒, 精品手工盒, 折迭卡紙盒；提供塑料包裝、金屬和紙包包裝服務，并能實現包裝設計制作生產一體化。
除疫期引進了數碼印刷及增效設備外，佳旺禮盒還擁有全自動天地盒機、皮殼機、視像定位絲印貼片機、覆膜機、后道燙金和模切機、過膠機等全套包裝印后設備及高精度成型機、數控機床以及檢測設備。
03
從“零”到包裝成品，
兩三周內獨立完成
“我們還可以做到，客戶只有想法，我們會盡力幫它實現，即從‘零’到‘結構’到‘生產’。”肖先生介紹道。這背后離不開佳旺禮盒“新、精、全、快、活”服務的追求，即設計的標新立異、實驗室級的品質、一體化的服務、生產的極速反應、長短單的靈活適應、以客戶為先的理念。
通過長年與國際化妝品品牌的合作，鍛造出佳旺禮盒設計師的國際化視野、理念和審美。佳旺禮盒也在實踐中累積了一線國際美妝產品包裝的成敗案例庫，涉及不同類型包裝、不同客戶、不同需求，細致到每種角度、風格、材質、尺寸、工藝、結構、應用等。國內外新老美妝品牌客戶提出的刁鉆或有難度的設計需求，他們能快速交出設計結構樣、快速修改，尺寸與結構的可行度匹配也多有試驗。
佳旺禮盒設計制作的化妝品包裝盒
質量控制上，按國際品牌客戶要求，佳旺禮盒設立了實驗室，對國際品牌的眼影等產品包裝盒進行印張、跌倒、高低溫、濕度、耐曬【注：測試貨架上產品在射燈照射狀態下，一段時間后是否顏色變化，油墨能否達到高端化妝品要求的3.5級標準。國內的中低端化妝品品牌油墨標準有的僅為1-2級】等測試及運輸模擬【注：測試包裝盒運到目的地后會不會受輾壓】，確保包裝在運輸、陳設、使用時，保持其產品品質。
訂制化服務也體現出佳旺優勢。佳旺禮盒引入的惠普Indigo 12000HD是中國首批惠普12000高清設備，在高清配置、色彩、品質上都能呈現最好的效果；即便客戶有1000個訂單也能輕松完成。彩之酷科技的“酷閃”數碼增效設備也將助力佳旺禮盒開拓方興未艾的包裝增效市場。
由于數碼及增效設備可以最快的速度實現創意，無需制版、生產過程中可即時調整產品效果，減少了測試調版時間和損耗，大大節省了客戶的時間及成本。
“佳旺也不會因為客戶訂單量少或多而區別對待，一個1000件的訂單依然會當作10000件去做。也不介意與同行比較，不會為了減少成本使用劣質材料，如果產品品質不好，寧愿放棄。”
04
數碼及增效工藝
是未來幾年的前沿技術
佳旺禮盒設計制作的化妝品包裝盒
“每樣新產品、新工藝，開頭未必都會那么普及 ，但未來會有可能普及。數碼印刷技術和包裝增效工藝，是未來三至五年都能走在市場前沿的技術，將引領市場的潮流。”肖先生對新設備的引進有其前瞻性考慮，對市場、差異化優勢等也多有考慮：
“我有不同的客戶想借助新的數字化增效工藝，擴展北京、上海、廣州、深圳等地的化妝品、健康，美容市場。我也有其它對包裝有特殊工藝，和創新包裝要求的潛在客戶，增效設備可以發揮作用。”
“市場上的品牌很多，包裝吸引消費者要靠效果。增效設備有金光閃閃的效果, 有很強的立體感。這種工藝很美觀。價錢也會被市場接受。燙金不用制版，可以做上光和磨砂效果；同時還可以作防偽。這是傳統的印刷包裝不具備的工藝優勢。”“數碼印刷及增效工藝，還可以選用布料、PU，特種紙材料，這在傳統印刷都是做不到的。”
“目前數碼增效市場不是很大，全國只有極少數企業能做。換言之，如果我們能實現這樣的工藝和防偽效果，市場上也不易仿制。能體現獨特的差異化優勢。”
“我們也希望拓寬營銷渠道，找到能夠點石成金的網紅。”肖先生笑道。
05
為何是“國產”
而不是“國際”品牌
“酷閃”制作的樣張
國外產品的品牌優勢是明顯的，但佳旺禮盒引進的卻是國產數字增效設備。肖先生表示，這是從品質、服務、適應性、應用、環保、價格等綜合性價比優勢考慮的；經過長時間考察，不管是國外或國內品牌，都未完全成熟，用戶購買的數字化設備應用度普遍不高，佳旺禮盒所做的不只是簡單打樣，而是要做產能化，所以佳旺禮盒更需要本地化保姆式服務。
品質上，彩之酷科技是擁有30年歷史的紙面整飾品牌天岑華威旗下公司，其“酷閃”設備品質與國外設備相近。技術升級也不斷帶給佳旺禮盒驚喜；同時服務質量好、響應速度真的非常快；本土化適應性更強，不指定燙金膜耗材，大大降低了使用成本，同時擴大了應用范圍。做出的效果確實讓客戶很驚訝。
環保上，“酷閃”設備使用的光油、均有材料安全報告，符合國際要求。
06
“兩三周后的市場，
這是可以預期的”
“數碼增效工藝有望催生新的市場和需求，但這需要嘗試和引導。”肖先生說道。他認為現在大家都比較困難，公司也希望借助設備、設計、產能優勢，與客戶共渡難關。國內的各類黃金周、節日、活動有助于擴大內需，對品牌商和佳旺禮盒都是機遇，可以策劃新產品，在這些營銷節點上投放，試試效果。
疫情催生了新的營銷模式。佳旺禮盒也探索與客戶開展新的業務合作模式，例如針對小份額市場，與品牌商合作，嘗試使用新的工藝，試試效果；再如專門針對電商渠道或“雙十一”，專門推出一種或多種新產品，借助佳旺禮盒在小批量、特殊工藝、快速、低成本的優勢。
“疫情打破了常態，兩三個月后中國和世界市場，很難預期。但兩三周后的市場，是可以預期的。市場好了可以加單；如果銷售不好可以停止，損失不大。我們的設備和產能確保配合到位，快速交貨、靈活滿足需求。”
“我們想利用這臺增效設備，在化妝品領域，做不同的推廣，并涉足青少年行業，在這兩年吸納更多客戶深圳精品包裝盒印刷，包括做免費樣品寄給客戶，他們會很感興趣。這樣令我們的知名度提升上來。市場接受了、客戶源自然會多。”
“佳旺的產品線正在拓展，從大批量的品牌產品設計和包裝制作，到給客戶提供更多的個性化定制，佳旺會同時呈現‘大批量生產、小批量訂制皆宜’的業務模式，服務于大小品牌商、出版公司、設計公司、甚至白領消費者等等。
佳旺的商業模式也會創新，從傳統的長銷產品的接單設計生產，到電商平臺的專供或節慶產品的個性訂制設計生產，與個性化相冊訂制平臺的合作成為其設計及生產基地，甚至給終端消費者提供個性化訂制服務，都會同時推進或嘗試。
佳旺的業務和模式空間也會有更多可能，會根據市場變化和自身條件及能力，不斷適應消費的新特點。“
最后，肖先生總結道。
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